By By (author) Franziska von Massenbach
Vehicle Erlebniswelten ALS Kommunikationsmittel: Eine Verhaltenswissenschaftliche examine Am Beispiel Des Premiummarktes in Deutschland Und Singapur
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Verschiedenartigkeit aufgezeigt werden kann. Grundlagen für die Definition kultureller Dimensionen sind von verschiedenen Autoren geschaffen worden. Am bekanntesten und auch am meisten angewendet sind die Dimensionen von Hofstede, Trompenaars und Hall. 179 Im Folgenden wird der Ansatz von Hofstede näher beleuchtet, da dieser laut Schugk der „bedeutendste und bekannteste auf diesem Gebiet“ 180 ist. /Meier, H. (2002), S. 40. Vgl. Hofstede, G. (2006), S. 26. Vgl. Schugk, M. (2004), S. 139 ff. Schugk, M.
In der Forschung zum interkulturellen Marketing wird ein erhebliches Problem darin gesehen, dass der Kulturbegriff unzureichend abgegrenzt wird und daraus eine fehlende Operationalisierung resultiert. 151 Dies ist Inhalt des nächsten Kapitels. 1 Zum Begriff der Kultur Der Begriff der Kultur findet sich als sehr komplexes und vielschichtiges Konstrukt in den verschiedensten Wissenschaftsdisziplinen wieder, 152 was dazu führt, dass es für ihn keine allgemeingültige und eindeutige Definition in der wissenschaftlichen Diskussion gibt.
Wenke, M. (1994), S. 17. Vgl. Kuß, A. (2004), S. 203. Vgl. /Kornmeier, M. (2002), S. 144 f. 2 Der Kontingenzansatz Nach dem Kontingenzansatz sind die zuvor dargestellten Strategien der Standardisierung und Differenzierung „keine sich ausschließenden Strategien (…), sondern die Extrempositionen eines Kontinuums“. 128 Der Kontingenzansatz sieht die optimale Lösung zwischen diesen beiden Polen. Mit „So viel Standardisierung wie möglich, so viel Differenzierung wie nötig“ wird diese Marktbearbeitungsstrategie von Müller und Kornmeier bezeichnet.
